净利润暴跌61%！雅诗兰黛业绩失色

雅诗兰黛作为美妆领域领导品牌，在业界享有盛誉。然而，近期其声誉有所下降。CEOFabrizioFreda指出，尽管预判2025财年中国市场可能表现欠佳，公司仍将坚持区域发展战略，着力业务重塑。面对诸多挑战，雅诗兰黛已全面做好应对准备。

高端品牌的逆袭

雅诗兰黛整体市场表现不佳，但海蓝之谜高端线在逆境中实现显著增长，销售额略有上升，这一现象值得关注。事实上，高端护肤品品牌自2024财年开始回暖。2023财年，海蓝之谜净销售额为82.02亿美元，同比锐减17%，营业利润下降56%。然而，海蓝之谜在2024财年的业绩大幅回温，全球销售额普遍上升。

全球市场的挑战

雅诗兰黛最新财务报告突显了美妆行业的关键问题。尽管EMEA地区维持其全球最大市场的强劲增长势头，实现净销售额61.4亿美元，但亚太地区，特别是中国市场，正面临空前的困难。该区域净销售额同比下降6%，降至48.88亿美元，营业利润骤降至2.24亿美元，降幅达到73%。此状况引发了对其在华经营困境的质疑。

免税渠道的困境

雅诗兰黛将免税销售额视为国内盈利关键，尽管此项业务利润颇丰，但恢复速度未达预期目标。在公司电话会议中，首席财务官特拉西·特拉维斯指出，免税销售是集团最具盈利性的领域之一，其中海南市场尤为关键。海通证券研究表明，雅诗兰黛明星产品“小棕瓶”约有60%的销量来源于中国海南及韩国免税店。尽管已取得显著进展，免税销售渠道的复苏仍面临重大挑战。

雅诗兰黛调整战略结构，重点推动电商渠道扩张，减少免税店比率，同步拓展至新城区实体店面。此举旨在应对免税市场挑战及适应市场变迁，策略效果尚在评估中。

香氛市场的崛起

在雅诗兰黛集团内部，香水业务是唯一的增长板块。根据2024财年数据，香水业务的净销售额达到24.87亿美元，同比增长1%，这一增长主要归功于高端香水品牌的增长，特别是LeLabo销售额的显著跃升，亚太区销量增长达两倍。中国市场表现尤为出色，预计2021至2025年该类别年复合增长率可达21.78%，显著高于全球平均水平7%，预计到2026年市场规模将超过50亿美元，约合323亿元人民币。

根据最新数据，雅诗兰黛香氛产品序列已连续15个季度展现强劲增长态势，成为集团最为信赖的业绩增长引擎。这一动向体现了香水行业迅猛增长，同时也为雅诗兰黛注入了强大活力。在激烈的市场竞争中，香水系列的销售增长为雅诗兰黛提供了稳固的业绩支撑。

战略调整的必要性

应对这一挑战，雅诗兰黛当优化策略配置，提升对线上渠道的资金支持，有序调整免税店资源配比，并持续拓展新兴市场的实体门店网络。

拜尔斯道夫发布“WinwithCare”年度战略与中期蓝图，焦点在于增强妮维雅和优色林（EUCERIN）品牌的市场竞争力，并持续扩增包括中国市场在内的四大区域市场占有率。此次战略修订旨在更有效地应对市场波动，巩固公司于竞争激烈的市场的领先地位。

未来的展望

在面临中国市场的巨大挑战中，尽管雅诗兰黛遭受冲击，却得益于海蓝之谜的显著增长及香氛市场的兴起，捕捉到了新的增长契机。在此波诡云谲的市场环境下，雅诗兰黛的调整策略能否在竞争激烈中维持优势，仍有待进一步的验证。

雅诗兰黛在激烈的市场竞争中胜负未定。然而，该企业所面临的挑战与机遇并存的情景，无疑为洞察美妆行业最新动态提供了关键的观察视角。

雅诗兰黛的现状构成审视美妆行业变革的焦点。对其战略调整能否维系其竞争中的优势，存在诸多不同见解。众多讨论聚焦于此，携手展望美妆行业未来发展趋势。

忽然一周｜医用敷料类产品分类界定原则发布；雅诗兰黛股价跌至三年来最低；资生堂上半年卖了249亿

2023年上半年，高丝财报亮点突出，实现净销售额1442亿日元，增幅10.5%，表现优秀。剔除汇率影响后，增长仍达7.1%，业绩增长实至名归。其中，化妆品业务销售额1170亿日元，同比增长11.4%，营业利润增长10%，高达116亿日元，于任何行业均为杰出表现。

资生堂整体业绩表现稳健，净销售额同比增长0.2%至4941.89亿日元。尽管增长放缓，但核心营业利润激增59.9%，达280亿日元，主要得益于中国市场的强劲表现，助力其重返全球市场顶端。中国市场对资生堂而言至关重要。

美容部门的逆袭：从亏损到盈利

2023年上半年，高丝美容业务实现稳定增长，销售额提升至241亿日元，同比增长2%。虽有增速局限，但相较于去年同期5亿日元的亏损，盈利表现尤为显著。营业利润达到11亿日元，彰显实质性盈利。高丝美容市场布局初见成效。

资生堂美容部门虽未掌握明确数据，但其整体表现依然保持稳定。在全球市场，尤其是在高端美容领域，资生堂占据重要地位，产品受到高度好评。面对高丝的强劲发展，资生堂亟需增强其市场竞争力。

美国FDA的新规：化妆品企业的新挑战

于2023年8月7日，美国食品药品管理局（FDA）发布了《2022年化妆品现代化管理法》（MoCRA）的草案，该文件迅速吸引了行业的广泛关注。新规强制所有美国化妆品产业参与者履行企业注册和申报义务，涵盖了各类规模的企业，并全面提高了合规标准。预计在2023年10月，FDA将启用电子注册及产品清单提交系统，这对沿用传统方式的企业来说预示着重大流程的转变。

新颁布的政策对全球化妆品业产生显著效应，特别是对美国市场依赖性强的企业，必须迅速采取措施。企业必须全面掌握新的注册流程，并确保其产品符合FDA的严格规定。违反FDA规定将招致严重后果。

IFF的业绩：香精香料部门的亮眼表现

在2023年上半年，IFF的业绩显著提升，其净销售额超过了60亿美元。特别是香精香料事业部，特别是日用及高端香水产品线，在第二季度实现了5.92亿美元的销售额，同比增幅达5%，这一增长主要得益于产品线的稳健增长。市场对于高品质香水的需求持续强烈。

IFF的成功映射出香精香料产业的繁荣，尤其在全球经济复苏的背景下，高端香水市场需求的上升尤为明显，为IFF带来了显著的发展机遇。然而，在竞争加剧的市场里，IFF需不断进行创新，以保证其在行业中的领先地位。

Amyris的黯然退场：两个美容品牌的关闭

于2023年8月8日，生物技术企业Amyris发布了停止运营旗下化妆品品牌CostaBrazil和OndaBeauty的消息。该举动迅即招致行业内的广泛关注。Amyris在化妆品领域的拓展历来受到瞩目，此举的突然揭晓显得格外出乎意料。

Amyris的决策标志着战略方向的根本性转变。尽管具体原因尚存疑，其在美容领域的努力显然并未达到预期效果。对意图进入美容市场的新竞争者而言，这构成了一则警示：尽管美容市场前景广阔，竞争却异常激烈，失误风险可能导致入局失败。

宝丽母公司上半年营业收入增长82%，中国成该品牌主要市场

PolaOrbis旗下宝丽近期发布的2023财年上半年财务成绩斐然。其净销售额飙升至858.36亿日元，同比增长9%，数额相当可观。尤为引人注目的是，营业收入同比增长82.3%，达89.66亿日元。这一成绩令人激动不已，宝丽或将实现非凡突破。

观察数据可知，宝丽在全球市场的辐射力显著增强。尤其是在化妆品领域，净销售额达835.29亿日元，实现9.3%的年增长率，营业收入更是同比增长66.1%。这一成就归功于宝丽与欧贝斯（ORBIS）两大品牌的主导作用。宝丽与欧贝斯在全球美容行业具有显著影响力，其一举一动均能引发市场的剧烈反应。

宝丽在中国市场的强劲表现

提及宝丽，其在中国的业绩表现引人瞩目。截至今年上半年，宝丽的净销售额达到497.63亿日元，同比增长10.4%，增速迅猛。尤其在百货与电商平台，宝丽的销售额稳步上升。设想在商场或网络购物时，目睹宝丽专柜或产品页面，不禁令人驻足凝视。

宝丽在中国市场的卓越表现，得益于其优质产品及对消费心理的深刻洞察。作为中国市场的核心战场，宝丽持续强化客户触点，确保产品触手可及。这种全面的市场布局，显著增强了宝丽在中国市场的品牌影响力。

欧贝斯的稳步增长

宝丽之外，ORBIS的业绩亦引人瞩目。本年上半年，ORBIS实现净销售额209.02亿日元，较去年同比增长9.7%。尽管增速不及宝丽显著，ORBIS的持续稳健增长亦彰显其在市场的强劲竞争力。ORBIS产品线丰富，涵盖从基础护肤至彩妆，充分满足各类消费者需求。

欧贝斯成就斐然，归功于其对产品品质的严谨监管与对市场动向的精准把握。每次新品的亮相均备受消费者瞩目。欧贝斯产品在本土深受喜爱，并在海外市场中表现卓越。这种国际化发展战略，赋予欧贝斯在全球美容领域一席之地。

茱莉蔻的明星效应

提及PolaOrbis子品牌，自然少不了茱莉蔻。本年上半年，茱莉蔻净销售额同比增长5%，突破38.38亿日元。尽管销售额略逊于宝丽及欧贝斯，但其明星产品“玫瑰脸油”在中国市场销量上升1.6%，成就显著。茱莉蔻凭借天然植物配方，深得崇尚自然护肤的消费群体青睐。

茱莉蔻在国内外市场中均表现优异，特别是在澳大利亚市场实现两位数增长，这主要归功于其对产品质量的执着追求和对市场需求的精确洞察。尽管产品线不及宝丽和欧贝斯，茱莉蔻每款产品均精挑细选，深得消费者信赖。

宝丽的未来展望

宝丽、欧贝斯与茱莉蔻的成就彰显了PolaOrbis整体战略的卓越成效。得益于产品线的持续优化、市场布局的拓展以及品牌影响力的增强，PolaOrbis在全球美妆界稳固了其重要地位。展望未来，宝丽及其姊妹品牌将带来何种新意，值得期待。

结语

宝丽财新中国报告引人瞩目，其对未来发展的潜力更备受瞩目。您认为宝丽在全球市埸的成功要素为何？热切期待您的见解，并在文末点赞及转发本篇文章。